Pesquisa da FGV mostra saúde no topo do debate nas redes das regiões Norte, Serrana, Lagos e Sul do RJ
13/09/2026
(Foto: Reprodução) Pesquisa da FGV mostra saúde no topo do debate nas redes em 4 regiões do RJ
Um levantamento exclusivo da FGV Comunicação, feito a pedido do g1, analisou 655 páginas locais, regionais e comunitárias do Instagram e acompanhou as interações geradas por 9 temas em 75 municípios do Norte Fluminense, Região Serrana, Região dos Lagos e Sul e Costa Verde entre 1º de maio e 31 de agosto de 2026.
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O levantamento aponta um padrão nas 4 regiões: saúde está entre os assuntos que mais mobilizam o público e lidera as interações em 3 delas. No Norte Fluminense, na Região Serrana e no Sul e Costa Verde, o tema ocupa a 1ª posição. Na Região dos Lagos, fica em 2º, praticamente empatado com segurança.
A educação aparece em um nível intermediário do ranking, mas ganha relevância em diferentes territórios. Na Região dos Lagos, por exemplo, é o 3º tema que mais gera interações, com 6,4%. No Sul e Costa Verde, também ocupa a terceira posição, com 6,2%. No Norte Fluminense, o assunto representa 5,8% das publicações, embora gere 2,8% das interações.
O levantamento da FGV, feito a pedido do g1, analisou publicações entre 1º de maio e 31 de agosto de 2026 e traçou um mapa do debate público digital em cinco regiões fluminenses.
Reprodução
A pesquisa considera o engajamento como principal indicador da capacidade de um assunto de mobilizar a atenção e a participação do público. O volume de publicações é usado de forma complementar, para mostrar a frequência com que cada tema aparece na agenda das páginas.
A diferença entre os dois indicadores revela situações em que um assunto é muito publicado, mas provoca relativamente pouca reação — e outras em que um tema aparece menos, mas consegue mobilizar mais o público.
“Quando a gente analisa o número de posts a gente tá analisando de alguma maneira o que os administradores das páginas priorizam na estratégia de comunicação de cada uma delas. Quando a gente analisa o volume de interações, aí a gente tem uma outra categoria. Por quê a gente está observando o que chamou a atenção da população, o que interagiu e o que gerou mais engajamento por parte dos usuários”, explicou o professor da Escola de Comunicação da FGV, Victor Piaia, responsável pela pesquisa.
Saúde lidera engajamento na Região Serrana
Saúde lidera engajamento na Região Serrana
FGV Comunicação
Na Região Serrana, saúde concentrou 21,4% das interações, o maior percentual entre os quatro territórios analisados. Segurança ficou em segundo, com 15,4%.
Quando o critério é o número de publicações, porém, a ordem se inverte. Segurança correspondeu a 25,2% dos posts, contra 20,7% de saúde.
Ao todo, a região registrou mais de 9,8 milhões de interações relacionadas aos nove temas analisados.
Os temas também se misturam. Parte dos conteúdos de saúde que mais repercutiram está relacionada a situações de violência e acidentes. Os perfis locais informam, por exemplo, sobre o estado de saúde de pessoas envolvidas em assaltos, roubos e acidentes em estradas e ruas.
Também aparecem publicações sobre medicamentos usados no tratamento da obesidade, vacinação, mutirões, paralisações de profissionais de saúde, mudanças climáticas e seus efeitos sobre a população e avanços tecnológicos na área da saúde.
Segurança, por sua vez, tem forte presença nas páginas da região por meio de vídeos e registros de situações violentas. Entre os conteúdos estão tentativas de roubo, assaltos à mão armada, apreensões de suspeitos e episódios relacionados ao crime organizado.
A FGV também identificou uma concentração das publicações em Petrópolis, Teresópolis e Nova Friburgo. Mas o engajamento não acompanha necessariamente o tamanho dos municípios.
Bom Jardim, por exemplo, concentrou 36,9% das interações relacionadas à saúde na região. Em segurança, Cachoeiras de Macacu respondeu por 43,9% das interações, embora tenha produzido apenas 8,1% dos posts sobre o tema.
Hospital de Petrópolis vai reabrir maternidade
Divulgação
A educação aparece como um tema intermediário na região. 65,8% das publicações sobre educação referem-se diretamente a municípios e localidades da própria Região Serrana, enquanto 34,2% tratam de assuntos estaduais ou nacionais. Petrópolis é citada em metade dos posts da categoria.
Norte Fluminense: saúde e segurança ficam quase empatadas
Norte Fluminense
FGV Comunicação
No Norte Fluminense, saúde também ocupa a primeira posição, com 16,4% das interações, seguida de segurança, com 15,9% — diferença de apenas 0,5 ponto percentual.
A região registrou mais de 5,5 milhões de interações relacionadas aos nove temas analisados. Infraestrutura urbana aparece em terceiro, com 3,7%.
O resultado chama atenção porque infraestrutura tem uma capacidade de mobilização maior do que seu volume de publicações poderia sugerir. O tema reúne problemas como abastecimento de água, saneamento, energia, limpeza urbana, iluminação, conservação de vias e manutenção de equipamentos públicos.
Também aparecem conteúdos sobre alagamentos, enchentes, ressacas, avanço do mar, ventos fortes, quedas de árvores e interrupções no fornecimento de energia.
“Em relação ao Norte Fluminense, a gente observa que a questão de infraestrutura urbana tem uma projeção relevante. Inclusive esse tema não é um dos temas que tem o maior número de posts, mas, acaba tendo um volume de interações maior do que outros”, analisou Victor Piaia.
Na educação, a diferença entre frequência e repercussão é inversa. O tema corresponde a 5,8% das publicações, mas gera 2,8% das interações. Em cultura e lazer, são 4,3% dos posts e 2,3% das interações.
Entre os conteúdos de educação que mais circularam estão relatos do cotidiano de escolas, conquistas de estudantes e instituições e episódios de violência. Um dos posts mais repercutidos tratou da suspensão de aulas provocada por eventos climáticos.
O mapa municipal também revela diferenças. Macaé se destaca em saúde e lidera meio ambiente, cultura e lazer, mobilidade e transporte e habitação. Campos dos Goytacazes concentra a maior mobilização em segurança, educação e economia. Itaocara lidera em infraestrutura urbana e também aparece entre os municípios com maior engajamento em saúde e segurança.
Segurança e saúde praticamente empatam na Região dos Lagos
Região dos Lagos
FGV Comunicação
Na Região dos Lagos, segurança lidera as interações, com 19,9%, seguida muito de perto por saúde, com 19,7%. Juntos, os dois temas representam 39,6% da mobilização registrada nos nove assuntos analisados.
A região contabilizou cerca de 14,6 milhões de interações entre maio e agosto.
Educação aparece em terceiro lugar, com 6,4% das interações, seguida de infraestrutura urbana, com 6,2%, e cultura e lazer, com 5,5%.
Um dos aspectos que diferenciam os Lagos é que a repercussão sobre segurança não fica restrita aos acontecimentos locais. A FGV identificou interações expressivas em publicações sobre episódios ocorridos em outras cidades e estados, além de casos registrados na própria região.
Conteúdos sobre facções criminosas e tráfico de drogas representam menos de 10% do debate sobre segurança nas páginas analisadas, segundo o levantamento. Milícias aparecem em menos de 1% dos posts da categoria. Roubos e furtos correspondem a 4,5% das publicações sobre segurança, enquanto homicídios representam 12% das menções.
Na saúde, aparecem principalmente conteúdos sobre procedimentos médicos, internações, cirurgias, transferências de pacientes e políticas públicas. Posts sobre postos de saúde, UPAs e UBSs representam cerca de 10% da discussão sobre o tema.
UPA de Tamoios, em Cabo Frio
Reprodução
Um dos conteúdos de maior repercussão foi um post sobre um caso suspeito de Mpox em uma escola municipal de Jaconé, que ficou na quarta posição entre as publicações com mais interações da região.
Na educação, 73,5% dos conteúdos fazem referência diretamente a municípios e localidades da Região dos Lagos, enquanto 26,5% tratam de acontecimentos ou temas de outros estados e regiões.
Maricá concentra quase um terço dos posts de educação. Mais de 80% deles mencionam questões de infraestrutura ou reformas, enquanto competições acadêmicas são mencionadas em 40%.
Cabo Frio lidera a mobilização em segurança e também aparece entre os municípios com maior engajamento em saúde e infraestrutura urbana. Silva Jardim ocupa a primeira posição em saúde e educação e também se destaca em segurança.
Cultura e lazer ganham força no Sul e Costa Verde
Cultura e lazer ganham força no Sul e Costa Verde
FGV Comunicação
No Sul e Costa Verde, saúde volta a ocupar a primeira posição, com 19% das interações. Segurança aparece em segundo, com 16,7%.
O principal diferencial da região está no terceiro lugar: cultura e lazer concentraram 7,1% das interações, percentual superior ao observado nos demais recortes da pesquisa.
O tema inclui shows, festas municipais, festivais, rodeios, exposições agropecuárias, celebrações religiosas e eventos ligados ao turismo e ao entretenimento.
A FGV também identificou publicações relacionadas à identidade e às tradições locais, como cultura afro-brasileira, capoeira, festas juninas, música, gastronomia, manifestações religiosas e memória urbana. Esportes, corridas de rua, encontros de motociclistas e atividades em espaços públicos também aparecem na categoria.
O professor Victor Piaia destaca que a presença desses conteúdos ajuda a mostrar que o debate nas páginas locais não é formado apenas por problemas e situações negativas.
“Evidentemente que isso está relacionado à vida cultural, à vida turística que envolve essas regiões e que de alguma maneira faz parte dos conteúdos que circulam nessas páginas.”
“É importante ver que essas páginas também compartilham vida cultural, compartilham também eventos na cidade e que esses eventos são compartilhados pelas pessoas e as pessoas interagem com eles, valorizam isso”, completou o especialista.
A saúde aparece nas páginas com relatos de situações de urgência, primeiros socorros, internações, tratamentos, procedimentos cirúrgicos, recuperação de pacientes e campanhas de apoio.
Segurança fica em segundo lugar e reúne registros de crimes, violência, operações policiais, prisões e apreensões, além de conteúdos de prevenção e proteção.
Volta Redonda concentra o maior engajamento em todos os nove temas monitorados pela FGV. Barra Mansa se destaca em saúde e educação; Barra do Piraí, em cultura e lazer e mobilidade; Paty do Alferes figura entre os municípios com maior engajamento em saúde, segurança, meio ambiente, economia e infraestrutura.
Na Costa Verde, Angra dos Reis se destaca em educação, meio ambiente, infraestrutura urbana e mobilidade.
Ilha Grande, em Angra dos Reis
Divulgação/
Como o levantamento foi feito
A FGV Comunicação identificou 655 perfis do Instagram com atuação regional, local ou comunitária. A seleção foi feita a partir de uma varredura pelos municípios do estado e priorizou páginas dedicadas a notícias, acontecimentos, registros, denúncias, demandas e informações de utilidade pública.
As publicações foram classificadas em nove eixos: segurança, educação, meio ambiente, saúde, mobilidade e transporte, cultura e lazer, habitação, infraestrutura urbana e economia. As regras de classificação consideraram termos e contextos presentes nos posts.
O estudo usou duas dimensões para analisar a relevância dos assuntos: engajamento, considerado o principal indicador de capacidade de mobilização, e volume de publicações, usado para medir a recorrência de cada tema.
Nesta reportagem, foram reunidos os resultados de quatro dos cinco recortes territoriais da pesquisa: Norte Fluminense, Região Serrana, Região dos Lagos e Sul e Costa Verde. O quinto recorte, Rio de Janeiro e Região Metropolitana, foi detalhado em reportagem específica do g1.
O levantamento, portanto, não é uma pesquisa de opinião com eleitores. Ele mostra o que é publicado nessas páginas e o que, entre esses conteúdos, consegue gerar maior reação dos usuários.
“Isso é um ponto relevante porque mostra que as pessoas elas não são simplesmente pautadas por essas páginas, mas elas vão reagindo. A gente consegue discernir entre o que se propaga de conteúdo e o que efetivamente repercute”, comentou Victor.
